当前位置: 首页> 户外

MAGNA:2018年全球户外广告(OOH)收入达310亿美元

发布时间:20-02-09

199IT原创编译

OOH(户外广告)是唯一能够实现广告收入增长的传统媒〗体Л∏分支市场。全球户外广告ↅ收入在过∞去九年(2010-2018)每年≤都有所增长,复合Ч年均增长率4.1%,到2018←年达『到310亿美元。与此同时,传统的▽非数字媒体(电△视、平面媒体、广播和O≌OH♤)的广告收入҉停滞不前(过去四年增长-1.5%)。

因此,在传统媒体销售总额中,OOH的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。从所有媒体销售来看(传统和数字),OOH的份额保持稳定在6%,电视的份额从41%下降到33%,印刷份额从28%下降到10%。

由于多种原因,OOH优于其他传统媒体格式:

受众↔数量。消费者越┆┇来越流动,OOH不会受到范围,或影响数字媒体的品牌安全▇█问题的困扰。 技术帮助。数字创新在很多·方面推动了OOH的表现和吸引力,高收益的数字广告牌在经典网站和新城市中安家,更好的受众测量和数╤据使用,可以做到实时优化跨媒体活动。

MAGNФA预计未∞来五年(201Ξ9-2023)的OOH广告收入(+ 2.8%)将再°゜次超过全▪球增长率,而传统媒体广告总体下降1.7%。

零售业OOH广告收入的最大贡献者。其他垂直行业包括娱乐(付费电视和电影发行)、快餐服务、旅游和饮料。过″╱╲去两年,互联网和技术巨头增加了传▒〾统品牌媒体的广告预算,Ⅳ推动了OOH增长。数字媒体巨头越来越多地使用OOH,既证明了OλOH的效率,也是未来增长的一&个因素,因为该领域的营销支出必将进一≥步增长。

OOH库存♦稳定,但由于监管〡压∷力和媒体所有者的策略,路边广告牌正在缓∕慢下降,而其他部分(运输、街道设施和商场)的销量正在增к长。

数字户外广告单位在2018年产生了近60亿美元│┃的收入,占全球户外广告销售额的18%,∽是2010年的3倍(6%)。在过去五年中,DO︹︺︻OH的销售额每年Θ增长16%。全球现在有超ぁ过30万个数字广告单元,而四年前只μ有160,000个。

有些市场远远领先于DOOH▌收入份额,英国和澳大利亚DOOH的份额分别达到了50%。美国接近全球平均水平(17%)。MAGN╞A预测,到2023年DOOH的份∽额将达到23%,≈2019-2023年复合年均增长率为12%。

OOH行业正在进行整合。截至2018年底√,前三大户外广告供应商控制着前20座大市场O▀OH销售额的63%。在英国和澳大利亚,前三℡名的比例跃升至90%左右。

整合是必须的,因为所有传统媒体行业都在整合,以匹配互联网巨头的规模。

MAGNA

上一篇: 粤企户外联盟 川藏青藏线自驾·16天精华环线游
下一篇: 英媒:鲁尼愿续约曼联全因弗格森走人 92班:爵爷曾赌球